Der er noget særligt ved at investere i et ur, ved nøje at udvælge, hvad der forhåbentlig bliver en fast ledsager i dagligdagen mange år frem – hvis ikke resten af livet. I en tid, der nogle gange synes at dyrke det nye, blot fordi det er nyt, kan det være spændende og måske endda en smule atypisk at vælge et produkt ud fra et kriterium som tidløshed, i stedet for modernitet. Et godt ur, et ur fra det rigtige mærke, kan være en af de forbrugsgenstande, der med rette kan kaldes en investering og et aktiv. Designet har ganske vist ikke ændret sig væsentligt gennem årene, og teknologien er alt andet end ny, men der vil altid være et marked for det, også den dag, hvor mange af de cutting edge-genstande vi omgiver os med i det daglige, vil være passé. Investerer man i det rigtige ur, og passer man på det gennem årene, kan man godt være så heldig at tjene en pæn sum på et salg. Omvendt skal man dog heller ikke være overrasket, hvis man efter en årrække slet ikke har lyst til at sælge. Det er det et godt ur kan – her ender man nemlig oftest med at investere mere end bare sine penge.